共话品牌核心价值建设之道 | 意博门窗召开品牌升级项目启动会议

随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展。品牌升级是企业战略转型，适应社会经济发展的重要手段。近日，广东意博门窗实业有限公司与知行合一企业管理顾问（广州）有限公司联合召开“意博门窗品牌升级项目启动会议”。

意博门窗董事长高建房、营销总监黄涛、运营总监杨旭波、研发总监程雪峰、品牌主管潘颖霞、合一咨询董事长朱荣宝、合一讲堂运营官王洪力出席本次会议。

▲意博门窗品牌升级项目启动会议现场

合一讲堂运营官王洪力老师作《品牌定位系统报告》的主题演讲，详细介绍了本次项目执行说明，以及如何通过FFS品牌定位系统方法论进行4情-市场分析、5P-定位系统和6S-超速传播以达到提升品牌核心价值的目的。接着，合一咨询董事长朱荣宝、合一讲堂运营官王洪力老师向意博门窗高管领导展开内部访谈调研工作，各位意博高管领导结合自身思想和工作实际深入交流探讨。

▲合一讲堂运营官王洪力老师发言

▲合一咨询董事长朱荣宝发言

而谈及品牌未来的发展，高总认为，道阻且长，行则将至。今年是意博门窗创立第19年。回溯这19年发展历程，意博始终重视品牌建设、品牌核心价值的强化、品牌传播的力度和市场拓展。在进入新的发展时期后，要着力突出意博门窗品牌记忆度，深化高端产品路线。对意博门窗的品牌定位、产品定位、传播定位进行全面战略升级。打造独特的品牌价值优势以迎合受众人群的诉求。

▲意博门窗董事长高建房发言

随后，全体参会人员从品牌差异化、目标消费者细分、目标市场定位、品牌思想领导、品牌写真、核心购买理由、品牌调性、品牌诉求8大维度剖析，共话品牌核心价值建设之道。

启动会上，意博门窗营销总监黄涛发表热情洋溢的讲话，他表示，目前的门窗品牌市场同质化、白热化趋势严重，而怎样的品牌升级能够快速打开市场？打造品牌差异化要素，凸显产品差异、服务差异和形象差异，从而提升品牌调性，将是意博门窗品牌升级的重要突破点。

▲意博门窗营销总监黄涛发言

会上，作为深耕门窗市场数十年的意博门窗研发总监程雪峰，程总指出，项目团队将通过详尽的市场了解、关注客户等多方位用户需求调研，针对目标消费者画像和痛点，挖掘和明确未来开发门窗的大致方向，致力于提升客户使用门窗的体验，打造高品质的美好人居生活。

▲意博门窗研发总监程雪峰发言

会后，意博门窗营销总监黄涛带领合一咨询董事长朱荣宝、合一讲堂运营官王洪力参观全新的3000m²现代化数智展厅，近距离感受数字技术赋能展厅VI形象、与众不同的空间场景体验、轻奢大气的门窗产品。

▲参观意博门窗3000m²现代化数智展厅

通过召开本次意博门窗品牌升级项目启动会议，明确2022年意博门窗品牌升级战略任务及战略目标，为意博门窗品牌升级奠定坚实基础。预计项目完成后，品牌核心价值主张有效地落实到具体品牌动作上，从而赋能终端门店，聚势共赢！